Was du über GEO-Targeting wissen musst

Der Online-Handel boomt und ist aus dem heutigen Zeitalter überhaupt nicht mehr weg zu denken. Doch auch das lokale Geschäft sollte bei der eigenen Online -Strategie nicht vernachlässigt werden. Wie man Online-Marketing und die Bewerbung des lokalen Geschäfts auf Facebook und Instagram geschickt kombiniert, zeigen wir dir in diesem Beitrag zum Thema geografisches Targeting in der Meta Business Suite.

Soziale Medien bieten Werbetreibenden unzählige Möglichkeiten der direkten und genauen Zielgruppenansprache. Geografisches Targeting hilft dir dabei, Menschen in der Nähe deines Geschäfts anzusprechen. Das Geografische Targeting bietet allerdings kleine Feinheiten, die man kennen sollte, um die eigene Werbung wirklich gezielt und mit möglichst wenig Streuverlust zu schalten.

Im Folgenden stellen wir dir die Auswahlmöglichkeiten zur Eingrenzung des Standortes deiner Zielgruppe im Werbeanzeigenmanager der Meta Business Suite vor und geben dir praktische Beispiele, wann die jeweilige Einstellung von Nutzen sein könnte. Warum diese Unterscheidung überhaupt wichtig ist? Bedenke, dass zum Beispiel ein Tourist in einer Stadt an anderen Angeboten/Dienstleistungen interessiert ist, als ein Einwohner der selben Stadt.

Personen, die in diesem Ort wohnen: sind Personen, deren Wohnsitz sich in der ausgewählten Gegend befindet. Diese Einstellung ist sinnvoll, wenn du etwas bewirbst, was für Touristen eher weniger interessant ist. Bist du beispielsweise Inhaber eines Handwerkerbetriebs und möchtest deine Dienstleistung bewerben, kann es durchaus sinnvoll sein nur Personen anzusprechen, die auch im ausgewählten Gebiet wohnen, da Touristen deine Dienste vermutlich weniger in Anspruch nehmen wollen. So vermeidest du Streuverluste und nutzt dein Budget gezielter.

Personen, die kürzlich an diesem Ort waren: Personen, deren aktueller Standort im ausgewählten Bereich liegt, ermittelt anhand der Daten ihres Mobilgeräts. Dies umfasst Personen, die dort leben oder diesen Ort besuchen. Dieser Punkt wirkt auf den ersten Blick etwas schwammig. Er kann aber so verstanden werden, dass diese Personen ihren Wohnort nicht unbedingt in der ausgewählten Gegend haben müssen, aber trotzdem relativ nah wohnen (dazu mehr im nächsten Punkt). Das können also Besucher aus angrenzenden Städten oder berufliche Pendler sein, was diese Einstellung zum Beispiel interessant für Cafés und ähnliche Lokalitäten macht. Hier könnten auch Personen inbegriffen sein, die kürzlich in die ausgewählte Gegend gezogen sind. In Kombination mit dem detaillierten Targeting, könnte diese Einstellung zum Beispiel für Baumärkte interessant sein.

Personen, die diesen Ort besuchen: sind Personen, deren letzter Standort sich in der ausgewählten Gegend befindet, deren Wohnort jedoch mehr als 200 km entfernt liegt. Diese Gruppe sind nach Definition Touristen. Diese Einstellung ist besonders spannend für Unternehmen aus der Tourismusbranche, aber beispielsweise auch für die Gastronomie, oder andere Unternehmen die kurzfristige lokale Angebote bewerben möchten.

Nutzt du die oben genannten Einstellungen sinnvoll, kann dies relevante Auswirkungen auf den Erfolg deiner Kampagne haben, da du Streuverluste minimierst und so mehr Personen erreichst, die für dich wirklich wichtig sind. Also, probiere die Einstellungen selbst einmal aus! Oder wende dich an uns – wir unterstützen dich gern bei der Erstellung und Optimierung deiner Facebook-Kampagnen.